◎张桂华
为了更好展现广大职工的时代风采，弘扬上海城市精神品格，上海市总工会积极打造“致敬！劳动者”“致敬！红色工运”“致敬！时代先锋”等“致敬”主题系列宣传展览，形成“工”字职工文化品牌，累计吸引近30 万人次走进上海市工人文化宫参观学习。在上海市工会第十五次代表大会召开前夕，举办“致敬！娘家人”主题图片展，全方位书写了上海工会五年来的精彩答卷。笔者通过对展览开发构思的梳理，为新时代宣传思想文化工作实践提供一些参考。
上海，是中国工人阶级的“摇篮”，也是1200 多万产业工人奋斗的热土。2023 年5 月16 日，上海市工会第十五次代表大会召开，车间、楼宇、产业园区里，万千劳动者撸起袖子加油干，上海各级工会是他们最贴心的“娘家人”，也是最坚强的后盾。
以主题展览搭建“文化引擎”宣传平台，依托的其实就是策划，策划的“策”字在中文里有多种解释，最有启发性的有：古代的一种马鞭子，头上有尖刺；
激励，促进；
计谋，主意，办法等，“策”不仅是驱动力，更需犹如马鞭子上的刺，要与众不同，要跳脱。因此，策展是必须有创意的服务，有它实践性的一面，更有其精神化的一面。用好策展这一工具，不仅可以点亮文化事业，更可以将软实力转化为硬道理。“致敬！娘家人”主题图片展览的策划是一项系统工程，要树立“内容为王”的思维，坚持多元“一体化”的创新思路，切实担负起“娘家人”的初心和使命，讲好工会故事，从而激发广大职工群众奋进新征程、建功新时代的热情。通过展览可以让每个人都能读懂工会职责目标，在展览中深刻解读工会作为党联系职工群众的桥梁纽带，是如何有效发挥作用的；
通过展览可以让公众了解“娘家人”的职责、特征，让职工群众知道“娘家人”能干什么，引领广大职工树立正确的职业观，拥有健康文明的精神文化生活，崇尚劳模精神、劳动精神、工匠精神，有向上向善的精神追求，真正把职工群众紧紧地团结在党的周围，永远听党话，跟党走，彰显工人阶级的政治本色。
工会是党联系职工群众的桥梁和纽带，***总书记强调，“时代在发展，事业在创新，工会工作也要发展也要创新。要顺应时代要求、适应社会变化，善于创造科学有效的工作方法，让职工群众真正感受到工会是‘职工之家’，工会干部是最可信赖的‘娘家人’”。对普通的社会公众来说，对工会工作的了解，可能还远远不够。如何引导社会公众深入了解工会工作，就成为展览关键所在。为什么要建设职工之家，如何建设符合新时代要求的模范职工之家，如何才能成为最可信赖的“娘家人”，成为展览必须回答的问题。如何才能回答好上述三个问题呢？首先就是要找到破题的关键——“六心”。
常言道：“职工之家”是凝聚职工的“蓄水池”，是推进工会工作的动力源。回看职工之家40 年的发展史，“六心”一直伴随着工会工作。基于上述考虑，设置了开篇、尾声以及以职工“娘家人”的初心、匠心、安心、暖心、凝心、恒心等“六心”，串起思想引领、建功立业、权益保障、关爱服务、组织建设、改革创新等六个篇章，按篇章顺序分别以红色、蓝色、绿色、橙色、黄色、紫色为主色调，展现上海工会在强化思想引领、服务发展大局、维护职工权益、深化工会改革等方面所做的工作和取得的成绩，环环相扣，步步深入，助力展览“注重榜样宣传、强化价值引领”的目标实现，搭建工会宣传思想文化展览“大平台”。
（一）搭建资源整合平台，从“单兵作战”到“多方联动”
本次展览用4.4 万余字、600 多幅图片，展示100 例上海市模范职工之家、模范职工小家、优秀工会工作者的风采。在资料收集上，多方联动，搭建资源整合平台。
一是结合主题教育，读原著、学原文、悟原理，将深入开展学习贯彻***新时代中国特色社会主义思想主题教育贯穿到策展中，从前言到中心厅到各篇章，精选融入***总书记关于工人阶级和工会工作的重要论述，例如，第一篇章《初心思想引领》，篇章前言引用***总书记同中华全国总工会新一届领导班子成员集体谈话时的讲话内容：“工会要适应新形势新任务，加强和改进职工思想政治工作，多做组织群众、宣传群众、教育群众、引导群众的工作，多做统一思想、凝聚人心、化解矛盾、增进感情、激发动力的工作，更好强信心、聚民心、暖人心，使广大职工在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起。”这段话统领全篇，凝练地点明篇章要义，即工会要以党的创新理论武装职工，以红色文化弘扬光荣传统，丰富职工精神文化生活。
二是立足主责主业，向全市77 个区局（产业）工会广泛征集素材，其中区级总工会34 例，产业局工会66 例。例如，第二篇章《匠心 建功立业》紧扣工会广泛深入开展职工群众性劳动和技能竞赛、科技创新活动展开；
第三篇章《安心 权益保障》紧扣工会维护职工合法权益、和谐劳动关系展开。各篇章各有侧重，突出反映工会工作的一个方面，又互有关联，有机组合成五年来上海工会工作的全景图。
三是聚焦重点行业，重点围绕国家战略和上海新型产业体系、产改和工会改革创新、非公领域和新就业形态工会。例如，第六篇章《恒心 改革创新》，展示了上海工会始终保持和增强政治性、先进性、群众性，主动应变求变，适应改革开放新形势、产业发展新特征、职工队伍新变化，深化推进新一轮工会改革，先行先试、勇于创新，持之以恒地推进上海工会高质量发展的故事。
四是结合摄影作品，随着展览设计理念的不断更新，主题式展览的布展图文如今也有了新的定位，布展图文设计不仅仅能够烘托展览主题氛围，更能与展品共同承载展示内容，从而成为展览设计中一个不可或缺的环节。本次展览让图片说话，在中心厅四面墙策划时，很好地融入一大会址纪念馆、中国劳动组合书记部、上海市总工会以及上海有代表性的文化地标建筑等。如：正面墙融入上海城市精神品格；
右手墙面，选择了***总书记在2023 年五一前夕给广大劳动者的寄语：“大力弘扬劳模精神、劳动精神、工匠精神，诚实劳动、勤勉工作，锐意创新、敢为人先，依靠劳动创造扎实推进中国式现代化，在强国建设、民族复兴的新征程上充分发挥主力军作用。”用全市各行各业“致敬最美劳动者”的照片，紧紧包围这段话，勾勒出上海各行各业的劳动者奉献在一线、成长在基层、建功在岗位的最美剪影。在展览尾厅设计20 组劳模工匠以及优秀工会干部的格言，以此达到布展图文能吸引参观者的注意力，发挥好宣传教育功能。
（二）搭建弘扬精神平台，从“讲述事迹”到“讲好故事”
展览在呈现效果上，重点讲好打动人心的故事，搭建弘扬精神平台。
一是主动采访，力求挖深。如展览项目组主动联系上海上药信谊药厂有限公司制药总厂微生态车间分工会，深挖“星级班组管理”细节；
对接市北高新技术服务业园区总工会，了解园区情况等。
二是瞄准一点，力求讲透。结合所在篇章主题，从展出对象事迹材料中选取一个宣传点，通过采访深挖细节，将故事讲透，不求面面俱到，只求案例立体典型。例如，在挖掘上海临港产业园区优秀工会工作者案例时，根据所在第五篇章《凝心组织建设》的内容定位，精选了以新能源汽车产业龙头企业“特斯拉”为抓手，开展产业链上建会的经典案例，据此搜集素材，丰富故事细节，最终形成《非公企业建会的“临港做法”》一文，充分展现了他们是最辛勤的职工娘家人，奔波在产业园区、商圈楼宇，深入新就业形态劳动者等各类职工群体，让更多的职工感受到“家”的温暖风采风貌，很多参观者对此表示印象深刻。
三是语言平实，力求走心。对素材进行加工撰写，简洁明了介绍展出对象、讲述其典型案例，避开描述性、修饰性、口号式等表达，标题与正文紧扣，精准写一事，一事见一人，避免因泛泛而谈造成“千人一面”的情况。例如，在撰写模范“职工之家”中智关爱通（上海）科技股份有限公司工会委员会时，开篇简明扼要介绍该工会“感受爱、传递爱”的核心价值观、“互联网+员工关爱解决方案”的工作基础、“21000 余家企业的900 余万名员工”的服务对象。下文则客观讲述“通通福利街”“通通员工餐”“通通心守护”等关爱举措，语言流畅自然，内容干货满满。一个“因爱而生”的外企工会形象跃然纸上，与其所在第四篇章《暖心 关爱服务》中“暖心为民、实干当先”的主旨高度契合。
（三）搭建与时俱进平台，从“传统参观”到“沉浸体验”
致敬娘家人主题图片展，为了使展品能起到支撑“注重榜样宣传、强化价值引领”目标的作用，将“动手、动脑、动情”的展览互动设计理念深入到展品设计中，首创“三个一”的特色展项，全方位营造“工会在身边、服务零距离”的氛围，力争打造职工群众“想看、爱看、值得看”的展览。
一是从职工体验度出发，打造一组“工会服务样板间”，在展览动线中部设计多功能“职工之家”和“职工书屋”样板间，参观者通过逼真的职工书屋和综合性工会服务阵地，“动手、动脑、动情”感受实体书架、数字借阅一体机、户外职工爱心接力站、爱心妈咪小屋、公益乐学、乐动午后等工会服务项目的贴心，获得直观印象，激发对展览内容的兴趣，进一步触动参观者的心灵。
二是从职工乐趣度出发，打造一条“集章打卡”路线，精心设计打卡书签，在每个篇章设置打卡点，参观者每看完一个篇章，盖下“心形”印章，将娘家人六彩“六心”的书签带回家。通过打卡，让参观者对展览的六个篇章内容有了更加清晰地认识，对工会能做什么有了更加深刻地了解，激发参观者对下个篇章的好奇心，提高观展质量。打卡书签作为纪念被参观者带走，从一定程度上提升了展览的宣传度。
三是从参观者互动性考虑，打造一面“声音墙”，安放一个“朗读亭”，参观者可在此阅读职工“娘家人”的工作格言，倾诉对职工“娘家人”的期许和心愿，让“交流”变得更为通畅，让展览的意义得到升华，打造“不是结尾的结尾”。
在展览展出过程中，项目组多渠道推广宣传，扩大展览辐射效应，实现展览宣传效果最大化。在解放日报、文汇报、新民晚报、劳动报、工人日报、申工社、上观新闻等多家媒体平台同步宣传，实现“线上+线下”同频共振，在职工群众中反响热烈。展览先后吸引全国各地、各行各业职工群众2.34 多万人次，走进“工人的学校和乐园”学习参观，重点接待了广州市白云区总工会、山东省总工会、内蒙古自治区总工会等单位，好评如潮。比如，光明食品集团工会**留言：党心民心，心心相印。更有工会工作者纷纷立下誓言：“为职工服务，甘做孺子牛。”“真心付出如家人，感动！”“我们要当好员工的‘勤务员’”“以职工之心为心”。他们通过朴实的语言，向社会传递着工会人温暖有力的声音。广大职工和市民群众观展后也心潮澎湃，表示此次展览有故事有情怀，让他们感受到了“工会服务在身边”。
上海市工人文化宫第三党支部作为展览团队，创新“学、讲、展”主题党日活动，与南东街道联学联建，合作开发“心路党课”，支部党员主创团队接力担当“红主播”，为“南东研学团”海通资产党员、市宫主题教育读书班成员等参观接力讲解“致敬！娘家人”主题图片展，将六颗“红心”传递给更多党员干部。南东街道总工会专职副**评价说：“你们的团队真的很棒，同志们眼里都有光，把正能量传给了我们每一个人”。上海市总工会副**评价展览团队是“富有战斗力的娘家人团队”。
“致敬！娘家人”主题图片展览从策划、制作到展出连续奋战41 天，经历了展览开发过程中的艰辛、困惑和最终展出的收获，“学思想、强党性、重实践、建新功”，展览的办展过程，就是一场浓缩版的主题教育。作为展览团队的领队，再次梳理时又获得许多感悟：举办工会的主题展览，要充分思考如何筑牢与时代同频共振的宣传思想文化阵地，切记不能采用口号式的宣传，一定是潜移默化、润物细无声的呈现，要做到让参观者去体会、去感受、去共情；
一定是通过讲故事的方式，用好用活文化资源，多方式、立体化传播劳动者故事；
在展品以及布展图文的设计上要紧紧围绕主业主责工作，牢牢抓住展览定位，处处体现和烘托展览要实现的目标。这样观众才能在观展过程中更好地领会展览所要表达的内容。